ASO na malém trhu: co jsem nastudoval a co si zkouším ověřit

Vydat aplikaci je ta snadnější část. Aby ji někdo našel, je práce na další měsíce. Sám jsem v tom spíš na začátku — vydávám aplikace po večerech a ASO se učím za pochodu — ale nastudoval jsem toho dost a něco už si stihl vyzkoušet. Sepisuju to hlavně proto, že se mi ta doporučení špatně hledala pohromadě, a snad to někomu ušetří čas.

Jednu chybu můžu potvrdit z vlastní zkušenosti: měnit všechno najednou. Titulek, screenshoty i popis v jednom odpoledni. Když se pak čísla pohnou, nevíte proč. Doporučuje se měnit jednu věc a nechat jí čas — a čím menší trh, tím déle to trvá, než se dá něco vyčíst.

Titulek nese většinu váhy

Tohle je asi nejčastější rada, na kterou narazíte, a dává smysl: pole titulku se indexuje nejsilněji. V češtině je navíc konkurence u většiny frází minimální, takže i drobná změna může být vidět. Praktický důsledek — místo samotného názvu aplikace do titulku patří i to, co dělá, tedy třeba „interval timer".

Pravidlo, které si z toho odnáším: první dvě slova titulku patří tomu, co aplikace dělá. Značka až za ním.

U zavedené značky to nejspíš platí obráceně. Tohle je optika někoho, koho zatím nikdo nezná.

Screenshoty nejsou galerie

Opakovaně se uvádí, že drtivá většina lidí uvidí první dva screenshoty a dál neposune. Z toho plyne pár doporučení, která jsem přijal za svá:

• Krátký popisek nad snímkem, do pěti slov. Delší si nikdo nepřečte.
• Ukázat výsledek, ne prázdný stav po instalaci.
• Nemíchat světlý a tmavý režim v jedné řadě, působí to neuspořádaně.

Sám jsem si ověřil hlavně to poslední — po přeskládání screenshotů mi konečně přišlo, že listing vypadá jako od někoho, kdo ví, co dělá.

Lokalizace jako levné rozšíření dosahu

Tuhle radu jsem dlouho přehlížel a přijde mi nejpodceňovanější: přeložit store listing je odpoledne práce a nevyžaduje zásah do kódu. U aplikace, která obsahově funguje i v jiných jazycích, je škoda mít stránku jen česky. Malý trh se tím rozšíří prakticky zadarmo.

Čemu se chci vyhnout

Přivádět placenou návštěvnost dřív, než je listing v pořádku. Posíláte lidi na stránku, která je neumí přesvědčit, a nedozvíte se přitom nic užitečného. Pořadí, které dává smysl: nejdřív listing, pak teprve traffic.

Berte to prosím jako poznámky někoho, kdo se to učí, ne jako návod od člověka s desítkami vydaných aplikací. Většina bodů výše je obecně sdílená praxe — to, co k nim můžu přidat sám, jsou zatím hlavně místa, kde jsem zakopl.